Mỗi khi có một chủ đề thịnh hành mới, các nền tảng video ngắn sẽ lập tức tràn ngập hàng trăm nghìn video có nội dung tương tự nhau. Tác phẩm gốc thường bị nhấn chìm chỉ trong vài giây, các nhà sáng tạo mới thường khó có cơ hội tiếp cận lượt xem đầu tiên, trong khi khán giả thì liên tục gặp cảm giác “quen quen”. Sự giao tiếp và tương tác thực sự đang dần bị làn sóng lưu lượng làm loãng đi.
Nền tảng video ngắn tự phát triển “Zoka” của Công ty TNHH Công nghệ Mạng Zoka đã chính thức ra mắt tại Việt Nam. Nền tảng này lấy ưu tiên nội dung sáng tạo gốc và phân phối chính xác làm cơ chế cốt lõi. Nhằm xây dựng một hệ sinh thái nội dung với tương tác hai chiều giữa nhà sáng tạo và khán giả. Đồng thời giải quyết các vấn đề tồn tại lâu dài của ngành video ngắn như nội dung đồng nhất, phân phối lưu lượng không đồng đều và thiếu chiều sâu trong tương tác.
1. Bối cảnh ngành và hiện trạng ngành
Theo “Báo cáo kỹ thuật số Việt Nam 2025” do Bộ Thông tin & Truyền thông Việt Nam và DataReportal công bố, tính đến đầu năm 2025, Việt Nam có hơn 79 triệu người dùng Internet, trong đó hơn 76 triệu người là người dùng mạng xã hội tích cực. Hơn 93% người dùng Internet xem video trực tuyến mỗi tuần, nhưng giới chuyên môn cho rằng, tỷ lệ nội dung sáng tạo gốc còn thấp và cần được tăng cường.
Các nền tảng video ngắn hiện nay đang đối mặt với những thách thức chính:
– Nội dung đồng nhất nghiêm trọng: Khi có chủ đề hot, video sao chép và mô phỏng nhanh chóng xuất hiện tràn lan, khiến nền tảng thiếu sự đa dạng.
– Phân phối lưu lượng không công bằng đồng đều: Nhà sáng tạo mới thiếu cơ hội tiếp cận tăng độ hiển thị ban đầu, nhiều tác phẩm gốc chất lượng cao bị nhấn chìm giữa biển nội dung.
– Thiếu chiều sâu trong tương tác: Giao tiếp giữa fan và nhà sáng tạo chủ yếu dừng lại ở lượt thích và bình luận ngắn, thiếu đi tính bền vững và sự gắn kết cộng đồng.
2. Định vị và mục tiêu của Zoka
Đại diện Công ty TNHH Công nghệ Mạng Zoka cho biết, ngay từ giai đoạn chuẩn bị, nền tảng đã lấy phương châm “để nhà sáng tạo và khán giả kết nối hai chiều tìm thấy được nhau” làm ý tưởng lý tưởng cốt lõi, với mục tiêu đổi mới trong cơ chế phân phối video ngắn và mô hình vận hành cộng đồng.
Các định hướng chính của nền tảng bao gồm:
- Ưu tiên nội dung gốc
Ưu tiên nội dung gốc, hạn chế sao chép, khuyến khích phong cách sáng tạo riêng.
- Phân phối chính xác
Phân tích dữ liệu đa chiều dựa trên thói quen xem, lịch sử tương tác và tag nhãn sở thích để đẩy video đến đúng đối tượng khán giả, nâng cao mức độ phù hợp giữa nội dung và khán giả.
- Khuyến khích tương tác chất lượng
Các tương tác có giá trị cao (bình luận dài, chia sẻ, sáng tạo lại) sẽ tăng trọng số cho video trong hệ thống đề xuất, thúc đẩy sự giao lưu tích cực giữa khán giả và nhà sáng tạo.
Đại diện phát ngôn của Zoka tại buổi ra mắt nhấn mạnh: “Video ngắn không nên chỉ là cuộc chơi chạy theo lưu lượng, mà phải là nơi diễn ra những cuộc gặp gỡ thực sự giữa nhà sáng tạo và khán giả. Mỗi tác phẩm đều xứng đáng được trân trọng.”
3. Chương trình “Nhà sáng tạo hạt giống”
Để hỗ trợ các nhà sáng tạo mới nhanh chóng xây dựng tệp khán giả, Zoka triển khai “Chương trình Nhà sáng tạo hạt giống”, dành cho các nhà sáng tạo trong các lĩnh vực vũ đạo, âm nhạc, phim ngắn, nghệ thuật đường phố… với các quyền lợi:
– Hỗ trợ lưu lượng định hướng ban đầu
– Bộ công cụ sáng tạo và tài nguyên hỗ trợ độc quyền
– Phản hồi số liệu và hướng dẫn vận hành
Một nhà sáng tạo phim ngắn tham gia thử nghiệm chia sẻ: “Ngay lần đầu đăng video đã có hàng nghìn khán giả đúng mục tiêu bình luận và tương tác. Điều này làm tôi cảm thấy nền tảng không bắt tôi chạy theo lưu lượng, mà thực sự đang giúp tôi tìm khán giả.”
4. Công nghệ và tính năng đổi mới
Hệ thống đề xuất của Zoka là ứng dụng mô hình AI phân tích đa chiều, kết hợp tag nhãn sở thích, hành vi tương tác và đặc điểm nội dung để tối ưu hiệu quả phân phối. Ngoài ra, nền tảng còn trang bị:
– Bộ nhận diện nội dung gốc & bảo vệ bản quyền: Tự động kiểm tra phát hiện nội dung có độ tương đồng cao, hạn chế sao chép và vi phạm.
– Công cụ hỗ trợ sáng tạo: Cung cấp công cụ cắt ghép AI, hiệu ứng âm thanh, thư viện mẫu… giúp quá trình sản xuất nội dung tiện lợi hơn.
– Kênh kiếm tiền đa dạng (đang phát triển): Trên cơ sở tương tác tặng quà, Zoka đang mở rộng các mô hình như hợp tác với các nhãn hàng, đăng ký fan,… để tạo nguồn thu nhập bền vững cho nhà sáng tạo.
5. Xây dựng cộng đồng & hoạt động ngoại tuyến
Zoka hướng tới trở thành một cộng đồng kết hợp trực tuyến – ngoại tuyến. Zoka dự kiến tổ chức Creator Party vào mỗi quý. Sự kiện này sẽ mời các nhà sáng tạo xuất sắc đến giao lưu trực tiếp với khán giả. Hoạt động bao gồm biểu diễn, chia sẻ kinh nghiệm sáng tạo và giao lưu tương tác, nhằm nâng cao tính gắn bó của người dùng và tăng tính gắn kết cộng đồng.
“Tôi không chỉ thích video, mà còn thích cả người đã tạo ra nó nữa. Zoka khiến mối quan hệ giữa tôi và nhà sáng tạo không chỉ dừng lại ở nút like,” chia sẻ từ một người dùng thử nghiệm.
Chia sẻ trên cho thấy nền tảng không chỉ kết nối nhà sáng tạo và khán giả, mà còn mở ra cơ hội phát triển lâu dài cho ngành video ngắn.
6. Ý nghĩa ngành và kế hoạch tương lai
Các chuyên gia cho rằng, cách Zoka phân phối nội dung và xây dựng cộng đồng có thể mở ra hướng phát triển mới cho ngành video ngắn. Với việc ưu tiên nội dung gốc, phân phối chính xác và thúc đẩy tương tác, nền tảng hứa hẹn sẽ cải thiện môi trường cho các nhà sáng tạo, nâng cao trải nghiệm người xem cũng như đa dạng hóa nội dung.
Trong 2 năm tới, Zoka dự kiến mở rộng sang nhiều quốc gia Đông Nam Á. Nền tảng sẽ hợp tác với các tổ chức văn hóa, hãng nhạc và đội ngũ sáng tạo địa phương lẫn quốc tế để hỗ trợ thêm nhiều tác phẩm gốc (phim ngắn, nhạc, nghệ thuật…). Đồng thời, nền tảng sẽ nghiên cứu ứng dụng blockchain cũng như các công nghệ mới khác trong bảo vệ bản quyền và phân phối nội dung, mang lại môi trường an toàn và bền vững hơn cho nhà sáng tạo.
Zoka kỳ vọng: trong hệ sinh thái video ngắn ở tương lai, mỗi nhà sáng tạo đều có thể tìm thấy khán giả của mình, và mỗi khán giả đều có thể gặp được những tác phẩm đáng để dừng lại.