Giờ đây, tất cả chúng ta đều làm việc cho Thuật toán

(SeaPRwire) –   “Máy ảnh ăn trước.”

Một thập kỷ trước, câu nói đó có thể chỉ là một câu đùa về những người có ảnh hưởng (influencer) và món bánh mì nướng bơ của họ. Giờ đây, nó là cách nói ngắn gọn về việc mọi ngóc ngách của cuộc sống—bữa tối, , những cột mốc quan trọng, thậm chí cả nỗi đau buồn—đều có thể được đóng gói để phục vụ công chúng. Chúng ta sống trong một thế giới nơi sự thân mật đã trở thành hàng tồn kho, nơi sự khác biệt giữa sống và đăng bài thường chỉ là vấn đề ánh sáng.

Sự trỗi dậy của nền kinh tế sáng tạo (creator economy) đã làm mờ ranh giới giữa cá nhân và trình diễn. Những gì từng là riêng tư—một lời khen tích cực, một bữa tiệc mừng em bé, ngày đầu tiên đi học của một đứa trẻ—đã trở thành nội dung thương hiệu. Đối với nhiều nhà sáng tạo, khoảnh khắc càng thân mật thì bài đăng càng sinh lợi. Động cơ tài chính để chia sẻ đã biến bản thân riêng tư thành một loại tài sản.

Nhưng các nhà sáng tạo không phải là người phát minh ra văn hóa phơi bày này. Bản thiết kế đã được đặt ra nhiều năm trước bởi , những người có cuộc sống trở thành một mô hình kinh doanh. Giờ đây, con cái của họ, những người lớn lên trên mạng, đang lên tiếng, đặt câu hỏi tại sao . Sự khó chịu của họ là một lời cảnh báo: Chúng ta đã biến những trải nghiệm cá nhân nhất của mình thành lao động công khai.

Các nền tảng mạng xã hội thưởng cho sự hiển thị. Các thuật toán không phân biệt giữa tính xác thực và hiệu suất—chúng chỉ khuếch đại những gì dễ nhấp nhất. Như nhà báo Chanté Joseph đã viết trên British Vogue, ngay cả việc hẹn hò cũng trở nên gắn liền với nền kinh tế sáng tạo. Phụ nữ từng có được địa vị trực tuyến bằng cách khoe khoang một mối quan hệ; giờ đây, họ để duy trì tỷ lệ tương tác. Trong một hệ sinh thái kỹ thuật số nơi số lượng người theo dõi có thể quyết định thu nhập, việc đăng ảnh bạn trai không chỉ mang tính cảm xúc—mà đó là một .

Đó là vì sự chú ý đồng nghĩa với cơ hội. dự kiến sẽ trị giá vào năm 2027. Hơn 200 triệu người trên thế giới hiện tự gọi mình là nhà sáng tạo, với khoảng chỉ riêng ở Mỹ. Các trường đại học đang chú ý: Đại học Syracuse gần đây đã ra mắt một để nghiên cứu tầng lớp chuyên nghiệp mới này. Như chiến lược gia xã hội Jayde Powell đã nói với tôi, “Giới học thuật sẽ bắt đầu dạy các kỹ năng sáng tạo nội dung mà bạn có thể học trong các lớp đại học của mình. Một khi những sinh viên này bước ra thế giới thực, họ có thể trở thành những nhà sáng tạo nội dung chuyên nghiệp.”

Cô ấy đúng—và lĩnh vực này đã và đang phát triển. Những nhà sáng tạo thành công nhất, hay “,” không chỉ đăng video; họ đang xây dựng các đế chế. , người bắt đầu bằng cách làm video hướng dẫn trang điểm trên YouTube, đã đồng sáng lập dịch vụ đăng ký làm đẹp IPSY và dòng mỹ phẩm của riêng cô, EM Cosmetics. đã sử dụng lượng người theo dõi trực tuyến của mình để ra mắt , một thương hiệu nước hoa cao cấp được bán tại Sephora. Những câu chuyện thành công của họ giờ đây là những nghiên cứu điển hình cho một nền kinh tế được xây dựng dựa trên sự hiển thị.

Nhưng sự hiển thị là phù phiếm. Chỉ khoảng , theo Goldman Sachs. Thu nhập trung bình của hầu hết thấp hơn nhiều. Aneesh Lal, người sáng lập công ty sáng tạo B2B The Wishly Group, nói rằng những người có ảnh hưởng trên LinkedIn của ông thường kiếm được từ 20.000 đến 25.000 đô la trong sáu tháng đầu tiên—một khoản tiền đáng nể, nhưng khó phản ánh công sức bỏ ra để xây dựng một thương hiệu cá nhân. Lal nói, khách hàng của ông thu hút các thương hiệu chính xác vì LinkedIn tạo cảm giác “an toàn”—một nơi để tiếp cận đối tượng giàu có mà không gặp phải tình trạng quấy rối (trolling) như các nền tảng khác. Ngay cả các giám đốc điều hành doanh nghiệp giờ đây cũng là những người có ảnh hưởng, làm mờ ranh giới giữa lãnh đạo và tự quảng bá.

Bên dưới vẻ hào nhoáng là một hệ thống với ít rào cản. Không có mức lương tiêu chuẩn, không có sự bảo vệ đảm bảo cho trẻ vị thành niên, và gần như không có quy định lao động. Chỉ một số ít tiểu bang— trong số đó—yêu cầu những người có ảnh hưởng là trẻ em nhận được một phần thu nhập của chúng. Và sự bất bình đẳng về chủng tộc vẫn tồn tại. hơn các đồng nghiệp da trắng của họ, ngay cả khi công việc của họ thúc đẩy các xu hướng văn hóa.

Những vết nứt đang lộ rõ. Khi các thương hiệu hủy bỏ quan hệ đối tác vì những tranh cãi—như quyết định của Huda Beauty cắt đứt quan hệ với người có ảnh hưởng sau sự cố —hậu quả phơi bày sự bất ổn về đạo đức của toàn bộ hệ sinh thái. Như nhà văn Victor Quennell Vaughns Jr. đã nhận xét trên EBONY, “Vẻ đẹp của một thương hiệu là .”

Tuy nhiên, tầm vươn của nền kinh tế sáng tạo vẫn tiếp tục phát triển. Ngay cả các nhà báo—những người từ lâu đã ghi chép câu chuyện của người khác—cũng đang trở thành , xuất bản độc lập thông qua các bản tin và nền tảng video. Logic về sự hiển thị đã xâm nhập vào mọi ngành nghề: Nếu bạn không , bạn đang bị tụt lại phía sau.

Vấn đề không phải là sự sáng tạo. Vấn đề là các nền tảng và chính sách xung quanh nó thưởng cho sự phơi bày liên tục nhưng lại cung cấp ít sự bảo vệ. Dữ liệu được kiếm tiền, quyền riêng tư bị xói mòn, và ranh giới giữa “chia sẻ” và “làm việc” biến mất. Cho đến khi các nền tảng xã hội , chúng ta vẫn là những người lao động không được trả lương trong một ngành công nghiệp trị giá hàng nghìn tỷ đô la phát triển nhờ sự chú ý của chúng ta.

Vì vậy, có lẽ cuộc nổi loạn thầm lặng nhất là cuộc nổi loạn đơn giản nhất. Lần tới khi bữa ăn được mang ra, có lẽ hãy để mình ăn trước—và đặt điện thoại úp xuống.