RENHUAI, Trung Quốc, Ngày 9 tháng 11 năm 2023 — Vào tháng 9 năm 2023, Tập đoàn Kweichow Moutai (“Moutai” hoặc “Nhóm”) nổi tiếng đã đưa văn hóa rượu truyền thống Trung Quốc ra toàn cầu với chuyến du hành “Xie Mei” của mình. Hành trình này, đậm chất đối thoại về tính bền vững môi trường, đã soi rọi vẻ quyến rũ vĩnh cửu của văn hóa rượu truyền thống của Trung Quốc.
Dẫn dắt bởi chiến lược “Một trò chơi”, bao gồm tích hợp thị trường quốc tế và trong nước cũng như phối hợp sản phẩm, giá cả, kênh phân phối và giao tiếp văn hóa trên các thị trường khác nhau, Moutai đã khởi hành chuyến du hành toàn cầu với các dừng chân quan trọng tại Nhật Bản, Pháp và Vương quốc Anh. Trong 11 ngày xoay vầy, họ đã tổ chức hơn 40 sự kiện, mỗi sự kiện đều được thiết kế để chia sẻ bức tranh văn hóa phong phú của rượu truyền thống Trung Quốc và triết lý “Mei” với thế giới.
Hành trình của Moutai bắt đầu tại Nhật Bản với lễ khai trương Trung tâm văn hóa tại khu phố Ginza sang trọng của Tokyo, đặt một cột mốc văn hóa mới cho thương hiệu. Tiếp tục hành trình, tour đã đến Paris, tiếp tục tăng cường sự hiện diện toàn cầu thông qua việc làm giàu văn hóa sản phẩm và dịch vụ. London đánh dấu sự kết thúc của tour, nơi Moutai tham gia đối thoại với các đồng nghiệp toàn cầu. Điều này cuối cùng dẫn đến hợp tác quốc tế, thể hiện cam kết chung về tính bền vững môi trường.
Khái niệm “Mei” của Moutai vượt ra ngoài những khái niệm truyền thống về vẻ đẹp, bao gồm cam kết sâu sắc hơn đối với cuộc sống và những tham vọng văn hóa. Tại London, thương hiệu đã tổ chức Diễn đàn Đối thoại T3 về Rượu mạnh toàn cầu, đặc trưng bởi các cuộc thảo luận về tương tác giữa di sản và đổi mới với tầm nhìn bền vững cho tương lai. Chủ tịch Ding Xiongjun của Nhóm đã diễn đạt một cách thanh lịch về sự hội tụ giữa di sản của Moutai và tinh thần bảo vệ môi trường, nhấn mạnh cam kết của công ty trong việc nâng cao trải nghiệm con người.
Moutai đã thể hiện di sản lịch sử và nghệ thuật phong phú bằng cách tổ chức một loạt các lễ hội đa văn hóa đa dạng. Các sự kiện bao gồm triển lãm nghệ thuật, bữa tiệc theo chủ đề opera và các trận bóng bàn giao hữu. Tại đêm “Reunion” được tổ chức tại Paris, một sự kết hợp tinh tế giữa các nền văn hóa đã được trưng bày khi Moutai khéo léo kết hợp nghệ thuật rượu tinh tế với vẻ quyến rũ của opera và những món ăn ngon, kỷ niệm sự hòa hợp của các truyền thống Trung Quốc và Pháp.
Điều hướng thời đại kỹ thuật số, Moutai đang mở rộng tích cực phạm vi văn hóa quốc tế, khai thác cả không gian kỹ thuật số và vật lý để thu hút khán giả toàn cầu. Việc sử dụng chiến lược của thương hiệu đối với các trung tâm văn hóa, thực thể thương mại quốc tế và diễn đàn kỹ thuật số đã thúc đẩy sự kết nối chặt chẽ với người tiêu dùng trên toàn thế giới, tăng cường sự hiện diện của văn hóa rượu truyền thống Trung Quốc trên toàn cầu.
Một điểm nhấn của hành trình là một bản sao chai Moutai cổ từ những năm 1950, đại diện cho cả quá khứ truyền thống và cam kết đổi mới của thương hiệu. Hành động mang tính biểu tượng này, phù hợp với tầm nhìn “Thời đại đẹp, Cuộc sống đẹp” của Moutai, đã thổi một luồng gió mới vào các nền văn hóa quốc tế, trưng bày sức hấp dẫn phổ quát của thương hiệu.
Hành trình quốc tế của Moutai vượt ra ngoài một cuộc triển lãm đơn thuần về văn hóa rượu; đó là một hành trình trao đổi và giác ngộ. Đối phó với những mối quan tâm hiện tại về hiện tượng nóng lên toàn cầu và tính bền vững, thương hiệu đã coi triết lý “Mei” là một cầu nối để kết hợp các truyền thống Trung Quốc và Tây phương. Với các sáng kiến cụ thể, Moutai không chỉ giới thiệu sự phong phú của văn hóa rượu truyền thống Trung Quốc mà còn làm phong phú thêm bức tranh văn hóa toàn cầu.