mrge Phát Hành Báo Cáo Ngành Mới Nhìn Thấy Cơ Hội Tăng Trưởng Bê Tông Thông Qua AI

(SeaPRwire) –   HAMBURG, Đức, ngày 11 tháng 7 năm 2024 — , nền tảng thông minh cho Quảng cáo Thương mại, giới thiệu ấn bản thứ năm của báo cáo ngành “Tình trạng Quảng cáo Thương mại”. Báo cáo này nắm bắt tâm lý ngành và xác định các chủ đề hàng đầu để đưa ra khuyến nghị khả thi cho tương lai. Kết quả của ấn bản thứ hai cho năm 2024 hiện đã có. Hai chủ đề nổi bật đối với các nhà xuất bản, nhà quảng cáo và mạng lưới được khảo sát: AI là động lực tăng trưởng và các cập nhật của Google dự kiến ​​sẽ tạo ra những thách thức cho ngành. Ấn bản này có các câu hỏi khách mời từ Valeria Alesiani (Rakuten), Anke Arens (CJ), André Koegler (impact.com) và Sol Wilkinson (Hello Partner).

Quảng cáo Thương mại đã khẳng định vị thế của mình trong ngành và vẫn là nguồn doanh thu quan trọng: 88,9% người được hỏi cho biết Quảng cáo Thương mại chiếm ít nhất 10% tổng doanh thu của họ, và đối với 75%, nó chiếm ít nhất 15%. Ngoài ra, 44,4% người được hỏi cho biết sự liên quan của Quảng cáo Thương mại đang tăng lên so với các hình thức quảng cáo kỹ thuật số khác, trong khi đối với 51,4%, nó vẫn không thay đổi.

Trong ba xu hướng ngành hàng đầu, các bản cập nhật của Google được xếp hạng đầu tiên bởi 72,1% người được hỏi, tiếp theo là AI/máy học ở mức 46,5% và an toàn thương hiệu ở mức 23,3%. Khi được hỏi về tác động mà họ dự kiến ​​từ các bản cập nhật của Google sắp tới, nhiều người được hỏi dự đoán một “sự thay đổi lớn”. Họ tin rằng các điều kiện cơ bản – từ lưu lượng truy cập đến các quy tắc bảo vệ dữ liệu nghiêm ngặt hơn và xử lý quyền riêng tư của người dùng – sẽ thay đổi.

Việc triển khai AI tạo sinh được xem là cơ hội lớn thứ hai cho tăng trưởng doanh thu trong sáu tháng tới (bởi 32,6% người được hỏi), chỉ đứng sau việc tăng cường đầu tư vào quan hệ đối tác (41,9%). Chỉ số ngành cho thấy người được hỏi xem AI là động lực tăng trưởng trong gần như mọi lĩnh vực của Quảng cáo Thương mại:

• 30,5% người được hỏi cho rằng “nhắm mục tiêu và cá nhân hóa nâng cao”, đặc biệt là thông qua phân khúc đối tượng hoặc tối ưu hóa SEA thông qua AI, là đặc biệt đầy hứa hẹn cho tăng trưởng.
• 27,8% đặt tên cho việc tạo nội dung có thể kiếm tiền là một lĩnh vực tăng trưởng mạnh mẽ.
• 25,0% coi nội dung tùy chỉnh với các khuyến nghị sản phẩm được cá nhân hóa là đặc biệt bền vững trong tương lai.

Felix Witte, Tổng Giám đốc/Phó Chủ tịch cấp cao về Nhà xuất bản & Nhà quảng cáo của mrge, nhận xét: “AI là công cụ đa chức năng, theo người được hỏi, sẽ cung cấp động lực và tiềm năng tăng trưởng trong gần như mọi lĩnh vực của Quảng cáo Thương mại. Có những cơ hội to lớn ở đây. Tuy nhiên, cũng có những thách thức trong ngành với các bản cập nhật của Google. Những thay đổi dự kiến ​​sẽ thay đổi các điều kiện mà nhiều người tham gia thị trường đã hoạt động cho đến nay. Tuy nhiên, ngành của chúng tôi cực kỳ thích nghi và có thể phản ứng nhanh chóng với những thay đổi: Hơn 75% người được hỏi đánh giá triển vọng cho nửa cuối năm 2024 một cách lạc quan. Đây là mức cao kỷ lục so với tất cả các cuộc khảo sát ngành mà chúng tôi đã thực hiện trong hai năm qua.”

Kết quả được chọn để xem nhanh:

• Triển vọng lạc quan cho nửa cuối năm 2024: Phần lớn áp đảo (76,4%) người được hỏi lạc quan hoặc rất lạc quan về sự phát triển kinh tế dự kiến ​​của riêng họ trong nửa cuối năm 2024.
• Sự minh bạch rất có liên quan: Tác giả khách mời Anke Arens từ CJ đã hỏi về tầm quan trọng của sự minh bạch đối với Quảng cáo Thương mại. Câu trả lời: Đối với phần lớn áp đảo người được hỏi (94,4%), sự minh bạch ít nhất là quan trọng, và đối với 50%, nó thậm chí còn cực kỳ quan trọng.
• Quảng cáo Thương mại có cơ hội ở mọi cấp độ của phễu bán hàng: André Koegler từ impact.com đã hỏi về khả năng đạt được tăng trưởng trong Quảng cáo Thương mại ở giai đoạn đầu của phễu bán hàng. Người được hỏi thấy cơ hội trong quan hệ đối tác chiến lược, phương tiện truyền thông xã hội và việc tạo ra nội dung có giá trị.
• Google với ưu tiên cao trong chiến lược cho năm 2025: Sol Wilkinson từ Hello Partner đã hỏi về tầm quan trọng của Google đối với chiến lược trong tương lai trước bối cảnh các bản cập nhật của Google và tác động của chúng đối với tiếp thị liên kết. Đối với 61,1% người được hỏi, ưu tiên vẫn ở mức hiện tại, đối với 25% nó sẽ tăng lên và đối với 13,9%, Google sẽ đóng vai trò chiến lược ít hơn.

Đối với cuộc khảo sát ngành “Tình trạng Quảng cáo Thương mại”, 72 chuyên gia từ khắp nơi trên thế giới đã được khảo sát từ ngày 6 đến 18 tháng 6 năm 2024. Những người tham gia bao gồm các nhà xuất bản, nhà quảng cáo, mạng lưới, cơ quan và nhà cung cấp công nghệ. Tất cả các kết quả của báo cáo ngành có thể được tìm thấy .

Giới thiệu về mrge
mrge, nền tảng thông minh cho Quảng cáo Thương mại, kết nối hơn 5.500 nhà xuất bản, 55.000 nhà quảng cáo và 100 mạng lưới trên hơn 160 quốc gia. Bằng cách tích hợp các công cụ, công nghệ và định dạng thông minh, mrge đưa các thông điệp chiến dịch đến gần nội dung hơn, tạo ra giá trị cho cả nhà xuất bản, nhà quảng cáo và người dùng. mrge kết hợp những điểm mạnh của bốn công ty dẫn đầu thị trường: digidip, tập trung vào các nhà xuất bản cao cấp với lưu lượng truy cập cao; shopping24, cung cấp giải pháp cho các khuyến nghị sản phẩm; SourceKnowledge, một nền tảng CPC đã được thành lập; và Yieldkit, cung cấp phạm vi tiếp cận và hiệu suất rộng lớn. Được hỗ trợ bởi tập đoàn đầu tư vốn tư nhân Waterland với tư cách là cổ đông chi phối, mrge được dẫn dắt bởi Giám đốc điều hành Dave Reed, Giám đốc công nghệ Nils Grabbert, Giám đốc tài chính Michael Schambach và Giám đốc bán hàng Justin Kuykendall. mrge có văn phòng tại Hamburg, Berlin (Đức) và Montreal (Canada), với hơn 130 chuyên gia.

Liên hệ báo chí mrge:
Lacy Talton
P: +1 252 467 5220
E: lacy@evergreenandoak.com

Liên hệ tại mrge:
Clara Luschnig
P: +43 699 19261456
E: clara.luschnig@mrge.com